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从TIIDA营销策略管窥东风日产产品理念

浏览量:16 次 发布时间:2018-12-20 01:34 编辑: 来源:

7月26日,东风日产6周年暨TIIDA第50万辆下线,大型庆典活动在广州花都举行。TIIDA50万辆纪念版,也在当天上市。而据乘联会最新数据显示,刚过去的8月份,东风日产TIIDA(骐达/颐达)达11696辆,这已是连续多个月月突破万辆。而且全国各地专营店的TIIDA(骐达/颐达)均实现了“零库存”,全国所有专营店除了展车,几乎无货可供。

TIIDA(骐达/颐达)取得如此的成绩和东风日产切合大众需求的产品设计、针对产品特点制定的出色营销方案不无关系,那我们就从东风日产的营销中来看看TIIDA(骐达/颐达)有那些亮点,厂家又是如何针对于此进行营销的。

安全驾驶训练营告诉人们安全驾驶才是最最安全的

日系车的安全性能一直是受到质疑最多的。东风日产通过其举办的安全驾驶训练营,不仅仅向人们展示了旗下车型独特的“安全屏障”安全理念:使旗下车型根据实际情况运用信息技术、车辆操控技术、车身安全技术启动各种安全防护功能,辅助驾驶员远离危险,减少事故的发生及在事故中减少损伤。此外安全训练营通过丰富的影音资料及现场互动,使参与者在轻松愉快中提高了安全驾驶水平和对安全驾驶的认知,训练营的内容不仅包含了初步的驾驶知识,如:驾驶姿势和方向盘的握法,因为正确的驾驶姿势可以保证驾驶员视线的良好和操控的灵敏,有效保护驾驶员的安全;还教授了在发生交通事故时的逃生技巧。除了视频培训之外,专营店还为学员们安排现场试驾演示,可谓从理论武装到实际。

赛场市场的双丰收是车辆优秀性能的最佳证明

TIIDA(骐达/颐达)自05年上市以来,TIIDA凭借卓越的产品实力成为中级车市一匹“黑马”;2006年、2008年,TIIDA赛场、市场频传捷报,征战CCC一举囊括车队、车手两项年度总冠军,稳中有升;2009年,TIIDA表现更为抢眼,月均稳定在13000台以上,上半年提车总量达到77315台。2009年7月26日,不仅仅是TIIDA50万下线庆典,而且在上海国际赛车场举行的CTCC第三站比赛中,东风日产基亚车队取得车队、车手“双料”冠军。

虽说民用版本和赛车不可相提并论,但是基本的底子还在。开骐达,你能很舒服地去驾驶,如行云流水般,一点也不会觉得累;但在高速上如果想超车的话,给油门一点压力,它就会给你更多的动力,而且这种动力的输出很绵长,自动变速器的适应能力也很强,会很聪明的领悟驾驶者的意图,不会过早的升档。在过弯需要降档的时候也能及时降档,速度也很快。这种驾驶感受虽然少了份激情,但是却适合绝大多数消费者的需求。

城市唱游与更多人一同分享“乐动生活”品牌文化

一款车要想长久的热销下去,形成自己的品牌文化是不可或缺的。深谙此道的东风日产不会不知道这一点。东风日产为TIIDA(骐达/颐达)定义的品牌文化是健康、舒适、快乐、活力的“乐动生活”理念!这一品牌文化和TIIDA(骐达/颐达)产品本身互为促进,优异的产品品质让TIIDA“乐动生活”理念深入人心,而“乐动生活”的品牌文化,又吸引更多消费者的关注,为市场表现如虎添翼。9月份TIIDA携手新浪城市唱游歌会,在北京、上海、广州三地向广大车友和歌迷朋友们奉献三场音乐盛宴,而风格不同的音乐又将健康、舒适、快乐、活力这些“乐动生活”的精彩元素传递给更多的人,助力其市场表现再攀新高。

在TIIDA(骐达/颐达)各种创新营销的背后,更深层次的体现出了东风日产“技术日产,人•车• 生活”的品牌主张。将先进技术与高品质注入产品的同时,更通过产品所带来的健康、舒适、快乐、活力的驾乘体验,唤醒人们心中对于“乐动生活”的追求。TIIDA(骐达/颐达)不但很好的展现了东风日产产品的优秀品质,也表明了东风日产力求通过汽车改变大众生活的态度。

 
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